消费者心理对包装设计的要求

Date:2018-06-06    Author:admin    View:639

商品包装对消费者心理的影响,归根到底就是包装对消费者心理的刺激程度。成功的商品包装能引起正向刺激;不成功的商品包装则只能引起负向刺激或零刺激。

因此,商品包装的设计,必须以消费者对包装的心理要求为基础。

1.安全性

安全性是指商品包装必须能保证产品本身、包装材料和使用者的安全。它包括容器本身的卫生安全性产品的安全性两个方面。包装容器首先必须是安全牢固的,这是消费者对商品包装最基本的安全需要。

其次,处于包装物之中的产品也必须是完好无损的。保护商品是包装的基本功能,因此商品包装必须具有封闭性、采光性、抗压性、防腐性、防温性等保护功能。第三,使用者在开启、食用食品时也应该是安全的,商品包装不应对消费者产生任何危险,包括划伤、腐蚀、有毒物质损害等。

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2.便利性

便利性是指消费者对商品包装方便性、适用性的要求。市场上采用密封式、携带式、折叠式、拉环式、按钮式等包装的商品之所以受到消费者的欢迎,重要原因之一就是在于其迎合了消费者便利性的心理需求。根据徐爱妃这对商品包装便利性的要求,设计者应在研究商品性质、形态、重量和用途的前提下设计好包装的形状、结构、规格和开启方式。

3.形象性

商品包装应能发你那个商品形象并与商品形象和谐地结合在一起。例如,对一些构造独特的商品,其包装必须反映出商品的独特之处,反映其商品形象。为此,在商品包装设计的过程中必须以突出商品形象为中心,运用各种手段,直接或间接地反映商品特性,以便于消费者对商品特征的了解和对商品的挑选。

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4.时代性

这是消费者度商品包装的富有时代特色的心理需求。商品包装的时代性是指商品包装的团、色彩等富有时代精神风貌。给消费者以新颖别致、简洁明快的时代感,满足消费者求新、求异、求变得心理需求。在包装的诸要素中,包装材料的现代化是商品包装富有时代性的前提。没有现代包装材料的使用,及时是新奇别致的图案也很难使商品包装既有时代气息。当然,仅有包装材料的新型化也不能实现包装的时代性,还需要考虑包装材料新型化与装潢图案新颖化、色彩明快化等要求的统一。

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5.艺术性

消费者对商品包装的艺术心理要求是其追求潜在艺术中美的反映。商品包装的艺术性主要包括造型、U图案和色彩的艺术性。例如在造型设计中,线、面、体位置的艺术性是造型艺术的关键。因此,应合理调整这三要素之间的位置关系,努力创造出商品包装的造型美。

6.社会性

这是处于社会环境中的不同消费者对商品包装产生愉悦的、有益联想的心理需求。消费者都处在特定的社会群体、社会阶层之中,受不同文化环境的影响,都有不同的个性特征。因此他们对同一事物的看法以及接纳能力也有很大的区别。所以设计者在设计包装时,要充分考虑商品的受众目标,从他们的审美体验、经济能力等综合考虑。

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包装承载着商品的各类相关信息,是商品和消费者直接见面的视觉形象。它通过不同的图案色彩、文字以及材质和造型来刺激消费者的感觉器官,对消费者心理产生一定的影响。作为设计师在包装设计要着眼于消费者对象心理,准确创造地适合消费者对象心理活动和心理需求的规律,运用于包装设计中。